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现金网登录3天蒸发超100亿!又一只食品白马股崩了

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  涪陵榨菜卖不动了,康师傅也不行了。

  涪陵榨菜(002507)的榨菜销售增长乏力,导致业绩、股价遭遇“戴维斯双杀”,港股的康师傅也遭遇滑铁卢。

  8月26日晚间,康师傅控股(00322)披露2019年上半年中期业绩报告,上半年总营收达304.95亿元,同比下滑1.62%,为2017年上半年以来首次出现同比下滑。

  其中,2019上半年方便面营收为115.44亿元,仅仅增长3.68%,贡献了集团总收益的37.85%;而贡献近60%营收的饮料板块,却下滑4%。

  由于业绩同样不及预期,康师傅次日股价开盘大跌超7%,近3日,累计跌幅逾13%,总市值蒸发超100亿港元。

  康师傅明星产品:冰红茶,卖不动了

  在康师傅的众多饮品中,冰红茶、绿茶等最为人所知。而这些明星产品却卖不动了。

  康师傅2019年中报数据显示,上半年,康师傅饮品的收益为183.67亿元,同比下滑4.08%。

  由于饮品板块为康师傅的营收大头,却出现了下滑趋势。其中饮品中占比较高的茶类饮品,上半年同比下滑了6.82%,而水品类尽管占比最低,但下滑却达到了34.79%。

  而另一款却正在逆势上涨。康师傅旗下等百事可乐在上半年同比增长了12.83%,对营收的贡献也同比上涨了6%至34%,在康师傅饮品板块的地位日益突出。

  方便面也涨价:一包24元!

  尽管营收贡献并不抢眼,但2019上半年,康师傅净利润达到15.03亿元,同比上升15.05%。

  对此,康师傅将此归功于高端产品的成功。康师傅表示:在消费分层背景下,用多规格多口味满足不同消费需求,以核心产品巩固高价与高端市场,实现销售额成长。

  财报中,康师傅将方便面产品分为“中价面/干脆面”、“高价面与高端面”和“超高端面”三个档次,其中中价面致力于满足低线城镇及农村的实惠型消费需求。

  从销售额占比来看,高价袋面占比高达40%,中价袋面和干脆面仅仅占到10%。

  康师傅还在2018年第四季度推出定价超过20元的超高端面“Express速达面馆”。

  康师傅官方旗舰店显示,一款超高端产品的平均售价达到24元/包。有网友调侃到:“再不努力连泡面都要吃不起了”。

  而数据显示,消费者也愿意为方便面的升级买单。

  对此,康师傅表示,方便面事业坚持多价格的策略,以巩固高价、高端市场为核心,布局超高端市场。通过加大广告投资及多媒体营销、持续IP合作创造多元消费场景,并以多规格多口味产品满足上述消费场景,吸引年轻家庭及年轻消费者。

  中国,是全球最大的方便面消费市场

  中国,毫无疑问是全球最大方便面消费市场。

  里斯咨询的数据显示,2018年全球共消费了1036亿份方便面,其中中国约402.5亿份,占到总销量的38.85%,排名第一。也就是说,在去年全国平均每人吃掉了约29袋方便面。

  而尼尔森的数据也显示,2019年上半年中国方便面市场整体销量同比增长1.4%,销售额同比增长7.5%,期内康师傅销量市场占有率42.9%,销额市占率为46.6%,仍居市场第一位。

  但在此前的2013年,中国的方便面销售曾出现急剧下滑。2018年开始全面回暖。

  这其中不得不提突然杀出来的竞争对手们。

  据前瞻产业研究院的报告显示,2012年中国在线外卖市场交易规模已达335.5亿元,并呈现逐年高速增长态势。而至2018年,我国在线外卖市场交易规模进一步放缓,交易规模也达到2430亿元左右。

  此外,方便面企业还面临着来自越南、韩国、日本、泰国等进口品牌等竞争。

  在此背景下,国内方便面市场不仅不怂,还频繁爆出网红爆款,档次提高来,选择也更丰富了。

  有业内人士透露,尽管从数据上看,吃方便面的人变少了,但大家对方便面消费品质对要求提高了。

  康师傅的对手,正奋力追赶

  在国内市场中,尽管康师傅仍稳坐在“老大哥”的位置上,但其老对手正在奋力追赶中。


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